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发布者弄:时间据斗:2015-04-11 15:40:22浏览量傲娶:
OEM(Original Equipment Manufacturer)方式在制造业界倍纺羌,特别是在飞速发展的信息产业行业应用是极其广泛的肠凰爽。例如临工,据全球权威的统计机构IDG(International Data Group)统计伍,全球个人计算机厂商所使用的硬盘95%以上是由Seagate,Quantum及Western Digital这三家大的硬盘供应商嫂孙,以OEM方式提供的比眯搞。之所以能够得到广大应用的原因烈,是他适应了进入90年代后全球科技飞速发展所带来的新竞争形势的需要放。OEM方式以其灵活媳啪,有效经营的特点垛,适应了这种新形势的发展猛炔吭,从而得以广泛应用寞屯。
适应科技发展科技的飞速发展导致了产品生命周期的缩短传矾扔。企业的竞争战略正从扩大生产规模很,降低生产成本为主心生产型方式啼盆,向注重新技术应用倘摧,迅速推出新产品为主中心的市场经营方式转化雇骑渴。据IDG的数据显示悍护,在50—60年代电子产品的生命周期平均10—12年枢,而进入90年代这一数值下降为6—18个月廖都。在新技术层出不穷的电子信息时代谱,企业经营者为了获取竞争优势而竟相加大了对新产品的研究开发的巨额投资力度亨旦桅,为了尽快将研究成果转化为商品占领市澈媛谩,许多大企业将关键性部件自己生产涂秤,而将辅件以OEM方式承包出去让其他企业生产涛晤,这样既可以保证缩短生产周期竭类废,又可以将节省下的用于生产设备的大量资金用于研究开发灰,使企业在市场响应速度方面保持了一个良性循环剖,企业还可根据市场态势的变化羞围,适时地调整生产规模洛孩,从而有可能保持一个适应市场发展动态的泞、灵活的弹性生产机制蒜。
从另一个角度讲壳秒南,产品生命周期缩短凄,企业用于生产设备方面投资的精神磨损必然加大畅建茎,为了降低机会成本而大量采用OEM方式进行生产煤订喷,不能不说是充分利用外部资源的“草船借箭”之策锻尽殴。
品牌发展经济竞争日益向全球范围内展开秦锋戚,品牌与渠道越来越体现出在实际商品最终价值方面的重要作用角绰,OEM方式中原厂商标的夹注正说明这一点的重要性疚醇。
在经济竞争中人们越来越认识到品牌的重要性俯,因为只有在消费者中树立起良好的形象茂雇,才能赢得更多营销渠道合作伙伴的支持咯祁,才能通过与渠道合作伙伴的共同努力使产品向更广泛的消费群体渗透两。为此许多经营业绩良好的跨国公司一直注重品牌形象及营销渠道的建设先。因此充分利用OEM方式将已经成熟的产品或其他企业有生产优势的产品推入自身的营销渠道中警酞,利用自身在增值服务方面的优势去赢得更广范围的消费者祥,这又可称之为“借鸡生蛋”之良策烈。
信息管理发展随着科学技术的发展擅,计算机集成生产系统(CIMS)逐渐被广泛地运用于生产过程中堂鞘毁,质量已逐渐成为了生产过程中的可控因素洁,这就使OEM厂商为消费者代生产的产品提供了物质保证讨仍捎。这正是OEM方式在生产自动化程度较高的信息产业行业中大行其道的原因之一哎拐,这也正像IBM临嘲,HP这样的只有十多万员工的跨国企业却推动几百亿美元销售额的原因之一且。将有限的资源投入到渠道建设中去叔号赌,也为企业提高市场反应速度提供了根本保障灌瓢。
顾客解决方案在信息经济时代腊,行业分工越来越细饰畏坤,新产品层出不穷团,高科技含量逐渐提高返,最终消费者不可能凭产品科技含量判断对自身的适用性首,因为他们所需要的是基于解决方案的全方位的服务廷惟袍。现代企业竞争从某种意义来讲就是考核企业发现消费者需求并为之提供全面解决方案的能力堡戒,单一产品的重要性正逐渐降低嫉。而现实问题是如何满足越来越复杂顾淳但,越来越具个性化特征的消费需求死。
OEM方式提出了一个好的途径存写:即企业以自己专有技术为基础熔入以OEM方式生产的其他产品簿炉便,从而为客户提供适合各自需求的解决方案橙船塘,这样既推动了企业自身技术的发展败趴抹,加强了自身品牌的影响力戌裁权,又使客户从全面的解决方案中得到了更全面及时周到的服务乳恐擎。从另一个角度上讲链贯,被OEM的企业也在企业的带动下得到了发展绩,这充分体现了资源合理配置的原则沟狮鳖。另外双署帮,以OEM方式进行经营可更加有效地配置有限的企业内部资源痹甸帽,最大限度地减少管理的层次荣,提高经营管理的效能方呕。
建立竞争优势现代经济的发展已改变了人们对单纯性竞争的看法较,竞争与合作已成为现代企业发展的两大动力靶。在自身有优势的产品上搽咳练,使用竞争对手的OEM产品使自己的优势更突出博伪,同时竞争对手也有了新的发展空间萍,竞争变成了合作开。同时在科学技术高速发展的今天彻,很难有一个企业能全部掌握一次产品的全部专利技术怠匪廖,通过相互间以OEM方式提供产品即可保证知识产权的完整性思。从而避免纠纷或重复开发所带来的资源的浪费霜,又能推动某项技术的市场影响力屡,使之成为新的工业标准难裳皇,或是集团联盟的标准童赔,使无序的竞争变得相对有序灰贿。

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